撕掉标签,消除隔阂:来看可口可乐在中东的营销新玩法

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集中分布着大概 17 个国家、200 多个独立民族的中东地区是全世界范围内最不稳定,以及民族纠纷、战争最为多发的区域,人与人之间的仇视与偏见是该地区最明显的社会特征。针对这一地区现象和世界性问题,向来玩转创意营销游刃有余的可口可乐公司,于近日推出了一个以中东斋月为主题的广告营销活动,旨在通过此举引导人们正视该地区的社会问题,并鼓励人们消除隔阂,走向谅解。

可口可乐该系列营销罐装由迪拜 FP7/DXB 包装设计公司操刀打造,在瓶身的主视觉上,可口可乐大胆摒弃了经典的「Coca Cola」字样 LOGO 以及其他品牌、产品信息,取而代之的是醒目的白色丝带和以及一段主题文案:Labels are for cans not for people / 标签应该贴到瓶子上,而不是人身上。可口可乐希望借由这样的形式来传达人人平等、消除隔阂的理念,推动中东地区的稳定与和平。当然,这也是可口可乐高逼格广告创意的再一次感性化营销。

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土豪的饮料长这样:Trussardi 为可口可乐打造限量版奢华包装

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碳酸饮料品牌可口可乐(Coca-Cola)一脚跨进时尚圈是一个不争的事实,即使从整个欧洲市场来看,光是法国分公司就先后与 Jean-Paul Gaultier 、Marc Jacobs、Roberto Cavalli 等众多大牌时装设计师开展过联名合作。现在,同样生活在欧洲的意大利消费者,也能很快体验到这一来自可口可乐的跨界时尚风暴。

近日,可口可乐公司与意大利著名时装屋 Trussardi 合作,在意大利推出了一组限量版联名装罐和瓶装可乐,首次将华丽的经典意式风尚与活力质感的快销饮品相结合,呈现别具时尚感的视觉设计体验。该组可口可乐一共分为三种规格的外形设计,一款艳红色缤纷瓶装淑女裙、两款亮黄土豪金易拉罐。据悉,该组特殊包装的可口可乐将在今年晚些时候陆续上架意大利各大高档餐馆、咖啡厅或者精品超市。

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A Bathing Ape x Coca-Cola 2014 别注联名系列正式发布

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早在2011年,日本著名潮流品牌 A Bathing Ape 就曾和百事可乐有过大受好评的联名跨界合作,今年他们则转投另一全球碳酸饮料巨头可口可乐公司,推出了一个完整系列的联名设计企划。继早前释出一张该系列预览图预热之后,近日,A Bathing Ape 正式在官网发布了这个系列的所有设计单品。

此次合作,主要以A Bathing Ape 最具代表性的 BAPE CAMO 图案搭配可口可乐标志性的红色为主要设计元素,并将之前放出的猿人喝可乐图案作为系列标志,具体单品则包括红色连帽夹克、工装衬衫、POLO衫、T 恤、帽款,以及玻璃杯、G-Shock 手表等。该联名系列将于7月5日起在 BAPE 指定店铺及官方线上商店销售,感兴趣的不妨留意一下。

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InReality为可口可乐打造全新瓶装可乐展示瓶

最近,美国创意机构 InReality 为可口可乐公司打造了一款全新的瓶装可乐展示瓶,这款展示瓶(Glorifier Bottle)的主要材料为玻璃和铝,并且铝质部分的结构完全为纯手工制模铸造而成。这款展示瓶将主要用于知名俱乐部、高端夜店等营业性场所里可口可乐的展示,从视觉上提示可口可乐的品牌感和吸引力。

可口可乐经典的弧形瓶(Contour Bottle,公主裙)自1916年起就成为可可可乐公司可乐产品的标准瓶,InReality 在为可口可乐设计这款展示瓶时也充分考虑到了这种一脉相承的经典延续,整个展示瓶更像是大号“公主裙”的切割体,优雅的线条、精致的设计以及材质组合,完美提示了可口可乐品牌价值感和时尚感。

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红白经典的可口可乐希腊办公室

今年上半年,可口可乐在雅典投入使用了其刚刚焕然一下的希腊总部办公室。这次办公室的翻新工程可口可乐交给了欧洲著名的Stirixis Group公司。

这次改造工程主要针对办公室最重要的两个区域:办公室和餐厅。旨在打造一个轻松、活泼而又充满吸引力办公与休闲协作空间。Stirixis在完成这次改造设计的时候充分考虑到了可口可乐的企业文化和它想要在开放式办公室中传达出的办公理念与商业价值。在兼顾实用度与舒适性的同时也要尽可能的突显可口可乐的公司理念与品牌元素。

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