设计无印良品:日本平面大师原研哉经典作品汇集

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无印良品(MUJI)创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然从创立之初,MUJI 就在极力淡化其品牌意识,但其统一的设计理念与产品形象又无不诠释着“无印良品”的整体品牌形象,而由无印良品所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也备受当代都市人的推崇。与其说无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行,而是以平实的设计还原商品价值的真实意义,似有若无的设计中,将生活美学与文化完美融合。

其实,说到无印良品的设计美学,肯定绕不开一个人:日本当代设计大师、无印良品艺术总监原研哉(Kenyahara)。出生于 1958 年的原研哉是日本中生代国际设计大师的代表人物,曾主导 1998 年长野冬奥会开、闭幕式节的节目纪念册以及 2005 年爱知县万国博览会的文宣设计工作。2001 起,原研哉开始担任无印良品的艺术总监,并带领无印良品迅速建立起“回归单纯、自然”的品牌认知形象。

▶ 关于原研哉

原研哉(Kenyahara,1958年06月11日- ),日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授,无印良品(MUJI)艺术总监。

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设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和 2005 年爱知县万国博览会的文宣设计中,展现了深植日本文化的设计理念。原研哉于2002年加入了无印良品的工作后,除了商品的开发计划以外,还必须同时进行将商品传达给社会大众的沟通计划。

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其工作室业务范围包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。伊势丹、味之素、竹尾花纸、米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等,都是他的客户。

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原研哉认为自己是位传达设计师,他包装设计不只关心促销功能,而重点在如何以适当的信息,使消费者了解产品的特质。

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2010 原研哉中国行

左起:陈幼坚、原研哉、艾未未、金井政明(MUJI社长)、王澍、刘索拉

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▲ 2003 年,无印良品“地平线”系平面宣传

这是一组彻底舍弃了一切繁琐,追求极致简单的商品群。这种省略并不是无设计,而是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的无印良品新形象。

品牌诞生20年后的2003年发布了这样一组广告,并不仅仅是要发布这种新形象,而更是希望它能够成为吸纳了各种各样的人对无印良品想法的载体。作为无限广漠的天空的容器就是一个地平线的照片。

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▲ 2010 年,品牌同名书籍《MUJI》

《MUJI》是为纪念无印良品创立30周年而发行的书籍。由原研哉担纲该书的编辑和设计。结合企业理念和产品,收罗了过去历年的广告和店铺设计等,综合陈述了30年来无印良品的历史以及今后的愿景,是一本具有纪念碑式意义的书籍。

该书同时出版日文、英文和中文三种语言版本。封面使用的是可以代表无印良品的手工纸,以及胭脂红的品牌基础色。

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▲ 2008 年,书籍《家:如何打造一个舒适的家》

这是无印良品有关”家”的第2本书籍。在《家:我的私宅论》中所提到的”skeleton(骨架)+infill(内部填充)”这种家装方法之上,又增加了在打造居住空间时重要的一点”居家生活的重心=要素”这个主题。

书中列举了”大桌子”、”电视”、”庭院”、”浴室”、”照明”等各种各样的”居家生活中的要素”即要点,探讨了怎样的居住方式才真正适合每一个人的生活方式或者生活节奏。

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▲ 2002 年 ~ 2008 年,无印良品杂志广告

在2002年到2008年间,报纸广告通常用于讲述无印良品每年的愿景,而杂志广告以该愿景为背景,主要聚焦于产品之上。

杂志广告也历经了从眺望”地平线”的远眺开始,逐渐将焦点转移至”家”、”产品”上进行近观的过程。

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▲ 无印良品理念导册

在無印良品米兰展中发放的理念导册。将无印良品的产品放置在大自然中进行的拍摄。

与那些代表性的产品一起,设计师讲述了代表日本的创作以及关于無印良品的产品制作,以及对这家企业的想法。

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▲ 2005 年,无印良品“茶室”宣传平面

無印良品背景中的”简单”到底是什么呢。2005年的广告碰触的就是这样一个主题。照片中是被称之为今日”和室”始祖的、被指定为日本国宝的慈照寺的”同仁斋”。在这里,有会诱导你去关注价值以及美意识的简朴。

从这里也可以看到無印良品的思想之源头。茶室的镇室之宝是無印良品的白瓷茶碗。希望观者能欣赏到历经岁月的洗礼,诞生于同一美意识的空间与用具水乳交融的效果。

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▲ 2008 年,无印良品”温柔地对待”宣传活动

廉价生产,仅从形式上打造品牌的低成本的流通手法。追求金钱的全球化商业主义。到了2008年,人们已对这种冷酷而死板的世态持续抱有疑问。無印良品提出了自己的口号”温柔地对待”。视觉艺术为”素手”。

表现出日本的美意识和对劳动的诚实精神。美丽的手就是对这一思考的隐喻。在这则广告刊登仅数月后就发生了”雷曼事件”。

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▲ 2008 年,无印良品标签系统

無印良品的产品虽然简朴,但是却散发着新鲜空气般的清爽气息。标签、吊牌也是按照这样的宗旨进行设计的。追求的是超脱于流行的自由感、对普通事物的打磨、还有像新鲜空气一样的舒适感。

颜色使用的是不漂白纸的米色以及無印良品的标志性颜色胭脂色,文字使用的是最普遍的Helvetica西文字体以及与之相配的日文字体,整体设计非常简洁。

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▲ 2010 年,无印良品 iPad 应用

无印良品对”MUJI CALENDAR”不断进行着改进,目标是将其打造成为世界上最好用的日历程序。甚至在其中搭载了在旅行途中非常有用的、具备服务购物功能的”MUJI to GO”程序,从而诞生出了可随身携带的 MUJI 商店。

同样的,无印良品为了让”MUJI NOTEBOOK”成为世界上最好用记事本程序,也在不断进行着研发。在文具类商品上被普遍认可的无印良品的思想,正注入到这些应用程序当中。

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