豆瓣正式上线“东西”频道

经过一段时间的内测,豆瓣于今天正式上线了“东西”频道。豆瓣东西主打“发现”,所有商品都基于用户分享,然后通过商品列表下的“去购买”按钮导入线上购买网站。在最终的东西频道内容生成机制下,所有豆瓣用户都可以直接通过页面顶部的分享按钮发布自己喜欢的商品,但目前只能通过邀请的方式获得分享权限。而在之前的内测阶段,只有7000名资深豆瓣用户才有发布商品的资格。当然,豆瓣此举也是为了严格把控分享商品的质量。

对于一直以简单、清新、文艺风格深入人心的豆瓣来说,大规模的引入电商导购似的商品分享功能无疑是冒险的,最大的负面效应当然就是可能会引起用户反感、流失部分忠实粉丝。之前小编也在知乎上就这个问题做过一个小小的调查,意外的是,其实大家还都普遍看好这个功能,毕竟对于一直都特立独行并以此树立用户口碑的的豆瓣来说,他们比用户更明白自己的“尺度”在哪。换句话说,豆瓣团队比我们更害怕豆瓣变成一个杂乱的淘宝铺子。话又说过来,如何利用自己优质的用户资源、将庞大的流量变现一直都是豆瓣在不断探索但也一直没有明确方向的难题,从豆瓣付费阅读上线到豆瓣电影支持在线选票、再到不久前豆瓣FM推出 Pro版本,豆瓣至少在用一种不会让你觉得“简单、粗暴”方式在寻求盈利的方式。比起直接拉出满屏的淘宝广告和无处不在的推广链接,豆瓣还是比新浪成熟也真诚很多。

»» 知乎用户调查精选

作为基本不使用豆瓣新功能的偏执狂,单纯的来解释一下“用户流失的负面作用”这方面的感受。最关键的因素在于,干扰性到底有多么大。如果是强制的、无孔不入的、频繁的、打断其它操作的,来推行新功能,当然会造成反感,进而流失用户———新浪微博是现成的例子。但是,无论怎么讨厌豆瓣的SNS化,都要说句公道话,至少豆瓣的新功能,对于原有功能的使用,影响不大,可以安分守己的各行其是。比如这个什么商品功能,如果不是在别处看到了评述,我甚至根本没有注意到它的出现。从这个角度来说,看不出来会有多少的“负面作用”。

——— zhaosj(IT从业人员)

其实也不必讨论商品经济的负面效用,经济本身就是一种生活存在形态,也是人满足需求的必要手段,豆瓣的用户是一群小资,文艺又具有自恋倾向的人群,这些人总归有自己的偏好和追求,因此,根据这部分人的偏好去投放商品也是投其所好罢了。另外豆瓣其实就像一棵黄豆,长的很多枝叶,他们都往不同的方向发展,电商只是他生长的一个方向而已,对其他方向的用户成长不会带来实质性影响,何况豆瓣自己的文化圈都已经根深蒂固了,这个根的营养即是用户自己。至于说带来多少盈利,2012年8月,月度覆盖独立用户数(UV)已超过1亿,日均PV为1.6亿,假设豆瓣用户5000W,活跃用户3000W,一人每月消费200-300元,这个市场就高达六十亿到九十亿,这还是保守估计的。

——— 梁栋 (学生)

不会妨碍用户访问豆瓣时长,甚至豆瓣平均用户停留时间会增加。但是一般用户访问豆瓣的时间长短是稳定的,一天里面除了上网有很多事要做,除了豆瓣也有很多网站要访问,所以,豆瓣电影,群组,读书等的用户停留时间会受到一点影响。仅此而已。新功能还是不错的。

——— 程玉志 (产品经理)

我想豆瓣商品种类的定位都是符合豆瓣的客户群体的,至于要说客户群的流失也许也只是过滤掉了一些偏执狂而已。

——— 孟萌 (电子产品从业)

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