Lucky Brand:时尚的不仅仅是衣服

作为快时尚时代的中高端牛仔与成衣品牌,Lucky Brand在很多方面都为同行树立了标杆和榜样,如从始至终使用的天然帆布、反皮材质,从嘻皮时代继承而来的象钩针编结工艺等等。Lucky Brand对事物的精益求精还表现在对公司整体品牌形象的建设和维护上,小至每季的单品LOOKBOOKS,大至全球统一的宣传VI系统,LB都务必做到:时尚、大气、统一,在兼具视觉冲击力与时尚潮流感的同时,也要深化公司的品牌文化的传达和消费者交互体验的目的。

Lucky Brand目前主要的视觉与包装设计师是Mark Kaiser,他同时也是Lucky Brand的艺术总监。目前Lucky Brand大部分的VI设计几乎都是出自Mark之手,包括每季的LOOKBOOKS。

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Lucky Brand是一个美国高级牛仔与时尚品牌,最早是以摇滚风格的牛仔裤起家。创始人是Gene Montesano和Barry Perlman, 二人从儿时就是好朋友, 都对摇滚有着浓厚的兴趣。70年代二人都经历了嘻皮运动, 21岁的Gene和17岁的Barry, 还有他们的朋友Bill Rudnick, 早在1972年就在佛罗里达开了一家牛仔裤店。

1978年Gene手里只有100美金搬到了洛杉矶, 企图挤入那里的时装界。十几年后大获成功,成为几百万的公司。但在1990,年Gene离开了那个公司决定重新开始自己的梦想, 并且再次邀请Barry当他的商业伙伴。也就在那一年LUCKY BRAND正式诞生了,他们的宗旨是质量和幽默感.

Lucky Brand马上就引起顾客的兴趣,非常成功。最成功的是广告短句“Lucky You” 这个在当时听起来有点老套的话。当时南加州的生活方式也给他们的设计添注大量的灵感。两个好朋友一起创业的故事开始流传。

1999年美国成衣业巨头Liz Claiborne买下了 Lucky Brand85%的股份. 这个决策让它开始了在全美和全世界范围的扩张。目前Lucky Brand 在全美有170专卖店. 另外在高档百货商店Bloomingdale’s, Macy’s , Lord & Taylor, Nordstrom 和Dillard’s都有专柜。全球销售点包括了香港, 澳门,泰国,日本,加拿大, 伦敦,中东等地。

Lucky Brand目前拥有全美最大的销售网络,其品牌名誉度在消费者调查中也稳居第一位。Lucky Brand的追随者甚至包括Ben Affleck、Halle Berry、Brad Pitt等好莱坞巨星。

(整理自百度百科词条)

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