回力+飞跃+解放:国货潮鞋的前世今生

时尚潮流界的鄙视链由来已久,贴上国产标签的服饰鞋帽,似乎永远都逃不脱 LOW 的代名词 。不过,这也不是绝对,尤其是在新国货浪潮的拍打中 ,和一众国内外潮流明星的推动下 ,不少曾经风光无限的国货品牌 ,最后摇身一变成了当下时尚潮流的代名词,甚至拥有了可以和国际大牌媲美的粉丝拥趸。比如,下面这些。

回力鞋的历史最早可以追溯到 1927 年。它是由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设 ,当时的工厂名字为正泰信记橡胶厂,主要生产回力橡胶鞋和回力轮胎。1935 年,回力和英文 WARRIOR 的商标正式在国内注册,堪称国内现代制鞋品牌的始祖。1997 年,回力品牌被认定为上海市著名商标;1999 年被认定为中国驰名商标。

回力 / WARRIOR

回力鞋的历史最早可以追溯到 1927 年。最初,它是由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设,当时的工厂名字为正泰信记橡胶厂,生产回力橡胶鞋和回力轮胎。1935 年,回力和英文 WARRIOR 的商标正式在国内注册,堪称国内现代制鞋品牌的始祖。1997 年,回力品牌被认定为上海市著名商标;1999 年被认定为中国驰名商标。

国家银质奖回力牌 65 长球鞋

解放后,经过 1956 年公私合营,正泰信记和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名。到了上世纪 60 年代,回力鞋主要由上海胶鞋四厂、上海胶鞋六厂、上海胶鞋七厂共同生产,上海橡胶旗下的二厂、三厂、五厂则生产另一橡胶鞋品牌双钱,一厂则生产我们下面要介绍的飞跃鞋。

在公私合营以前,回力球鞋最初由上海生产,公私合营纸鹤,北京橡胶总厂也开始生产出“箭牌”白色回力球鞋,并且这双白鞋受到当时北京青少年的热烈追捧,穿白色回力球鞋曾是京城的一大时尚装扮,尤其是在喜欢运动的青少年群体中,回力简直就是图腾般的存在。

北京橡胶总厂生产的这双白色回力球鞋,最大特点就是外形美观,运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色,使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。此外,这款球鞋用料考究,鞋帮和脚有非常好的亲和性,具有相当好的抓地性,不容易崴脚,有助于运动员弹跳力的发挥。

女排队员郎平与回力技术员沈松林研究产品

1956 年前后,北京橡胶总厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋,曾派技术人员到先农坛体育场进行调查研究,对每个男女运动员的脚型、尺寸等进行测量,采集了大量的数据,用于改进生产,也促使回力求鞋像更专业的运动鞋款迈进,并逐渐称为当时运动求鞋的代名词。

女排副攻手周晓兰 / 国女篮郑海霞

60 年代初,所向披靡的巨人杨殿顺入选北京队,当时的北京市委副书记刘仁指示北京橡胶总厂,不惜成本专门为杨殿顺制造了特大号鞋楦,为其提供了特大号球鞋。据说,穆铁柱进入八一队后,由于没有特大号球鞋,杨殿顺曾赠送给他一双回力球鞋,一时成为佳话。

1984 年,中国女排穿着回力排球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军,在排球女将的风潮席卷全国的同时,回力也成为了当时年青人心中的潮牌,回力鞋,一夜之间称为让千万年轻人热血沸腾的运动精神。

那时的回力鞋一双要 6 到 10块,而当时的工资普遍在 30 块左右,所以孩子们要想拥有一双回力鞋,不但要省吃俭用,还要积极完成父母制定的学习任务,甚至参加学校专业运动队。不少中学生刻苦练篮球,因为只要能打进校队,“回力”就有盼头了,这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。

开过上将视察生产回力鞋的上海橡胶六厂

不过,说到回力曾经到底有多飒,还要借用王朔的曾经说过的一段话:文革时社会秩序大乱,这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了,回来光着脚,鞋让人扒了。不过,好时光并没有延续很久,到了九十年代后期,回力连同中国橡胶产业开始一起走向没落边缘。

2000 年前后,生产回力求鞋的上海橡胶厂进入破产程序,2002 年正式完成破产清算,旗下七家工厂一并倒闭,8600 名工人先后下岗。

生产回力的原上海橡胶厂倒闭之后,双钱、回力、飞跃等一大批工厂附属品牌进行了一系列改制、转让或拍卖,2000 年之后,华谊集团(对,就是那个做电影和明星的华谊)出资重组原厂,重新组建了上海回力鞋业有限公司,继续生产回力牌求鞋,这也就是我们目前在市面上看到的回力鞋。

事与愿违的是,新的回力并没有扭转品牌陡转直下的颓势,甚至在 2001 年,回力在上海南京路第一百货和新世界等商场的销售专柜,还因销量不好和款式老旧被商场撤下。让回力真正看到转机并再度走到大众视野的事件发生在 2008 年,起源于一张“乌龙照片”。

2008 年,好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿《纽约,我爱你》的片场出现脚蹬一双回力鞋,而这一装扮被人拍下传遍了网络,引发了国内网友热议。但事实上,后来大家放大照片才发现,精灵王子穿的这双鞋并非回力,而是和回力曾经同属上海胶鞋厂的飞跃牌球鞋。

佐证除了放大后的高清照片,还要奥兰多·布鲁姆儿子经常出街的战靴。虽然“奥兰多·布鲁姆也穿回力”最后证明只是乌龙一场,但毫无意外的,回力凭借这个乌龙事件再度受到年轻人的主义,并且掀起一轮互联网上的国货怀旧热潮。也就是在这个时候,回力的团队开始转变思路,寻求改变,将回力再度打造为都市年轻人所钟爱的潮流品牌。

回力的强势回归,刚好迎上国内风气渐盛的怀旧热潮,在一些潮流达人的带动下,很多人都开始回头追逐以前那些情怀满满的国货品牌。而且事实证明,这些价格低廉的国货品牌,无论日常搭配还是杂志街拍,都丝毫不输烂大街的各类国际大牌。

比如你们的带货女王杨幂,就是一个不折不扣的回力鞋迷,网上随便搜索,就可以出现大幂幂脚踩回力鞋的各种街拍照片、活动照片,甚至私下狂街、游玩,她也会选择好穿、易搭的回力鞋。

机场脚踩回力鞋的大幂幂

以及你们的国际超模表姐刘雯

你们潮到不能行的老公吴亦凡

你们的另一个老公黄景瑜

回力鞋的新包装

回力鞋的英文包装

如今的回力鞋,不仅在国内受到大量粉丝和明星喜爱,在亚洲的其他地方同样备受潮流达人所追捧。比如,泰国、越南、马来西亚等地的很多年轻人,都把回力鞋视作一种潮流符号,并通过各种渠道海淘、代购。

泰国代购达人晒出自己入手的回力鞋

买到回力鞋子的国外网友

泰国年前一代同样对回力鞋十分追捧

国外网友在 ins 晒出自己的回力鞋

英文 LOGO 版的回力鞋

出口销售的英文版回力鞋

据统计,从 2009 年开始,回力鞋的全球销量就在不断翻番,2013 年的时候,更是达到了惊人的 6.1 亿元。据回力官方发布的数据显示,2015 年回力产品在市场的销量突破了6000万双,公司自营销售额超过 8 亿。

飞跃 / FEIYUE

回力靠着一张奥兰多·布鲁姆的乌龙照片重回大众视线,同时被网友再度热议的当然还有故事的另一个主角:飞跃。飞跃鞋的历史最早可追溯到 1931 年的大孚橡胶厂,当时的大孚还是私人橡胶厂。解放后,经过公私合营改制纳入地方橡胶厂。1958 年,大孚橡胶厂根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋,取名为“飞跃”。

因为又轻又软、经久耐穿,飞跃鞋一经问世就受到人们的普遍欢迎。而白底红蓝条纹的鲜明配色,更是让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”,最高峰时,飞跃鞋一年的销量曾达到一千多万双。

飞跃帆布鞋

即便是现在看来,当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的 LOGO,都达到了简约设计的流行趋势,而近乎手工的生产线,更是现代人标榜的时尚理念。

鼎盛时期的飞跃除了年销售一千万的傲人数据,工厂规模也堪称惊人,工厂最为壮大时,同时有 2000 多位职工在连成一片在 2 至 3 层的车间里工作,埋头生产发往全国的飞跃球鞋。

上世纪 90 年代,整个上海正在面临城市经济转型,高污染、高能耗的橡胶行业逐步迁出上海。飞跃品牌也在这场改制中几易其主,90 年代末,飞跃牌落到上海生龙鞋业有限公司的手里,而此时,飞跃鞋在上海市场上几乎已经销声匿迹。

故事的开始和回力品牌一样,飞跃鞋再度引起人们的注意,是因为精灵王子奥兰多·布鲁姆的一张街拍照片。故事的结尾却出乎所有人意料:那个被好莱坞明星争相穿着的飞跃,早已不是国内单价不足百元的上海飞跃。

2005 年,旅居上海的球鞋怪人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)在中国发现了飞跃球鞋,并且像发现新大陆一般,将飞跃球鞋放到了收藏级珍品的地位,认为这是一款既历史悠久又鲜为人知的爆炸性鞋款,是他数以百计的收藏品中的一个异类。

按照帕特里斯的说法,他当即走访了当时生产这款鞋子大博文鞋厂,见到当时的老厂长,可惜工厂更关注为匡威等大品牌做代加工,只为本地市场生产少量飞跃鞋,也从未想过拓展海外市场。


于是,帕特里斯拿出了自己的一整套“飞跃”改造计划,包括重新设计“Feiyue”字样商标,减低原本的僵硬感,并调整品牌定位:客户瞄准潮流青年和喜爱复古装扮的人群。帕特里斯获得了大博文的首肯,双方开始了合作。这也是飞跃球鞋从国内走向国际时尚圈的开端。

帕特里斯率先在法国抢注了“飞跃”及“Feiyue”商标,将“飞跃”品牌带到了欧洲市场,颇具生意头脑和潮流嗅觉的帕特里斯也开始和一些新锐设计师合作,使得飞跃能够以新锐品牌的形象频频在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等大牌时尚媒体上曝光,并吸引到奥兰多·布鲁姆等明星为其站台夹持。

2008 年 3 月,奢侈品牌 Celine 向帕特里斯发出邀请,请求为新一季的“太极”系列合作推出一款球鞋。法国飞跃也一下子从小众的先锋品牌升格为全球瞩目的时尚品牌。此后,这个拥有法国飞跃商标的 3 人团队,在全球 49 个国家注册了 Feiyue 商标,将球鞋卖到了瑞典、英国、西班牙、意大利和美国。

当被问到为什么飞跃鞋这么受欢迎时,帕特里斯说:我们有不错的设计、不错的故事、不错的营销手段,有什么道理不被喜欢呢?而当被问到法版飞跃为什么不进入中国市场时,他说,很不幸,我们没法同时做所有的事。帕特里斯解释说,我们在巴黎为飞跃建立了良好的形象和品质,在中国,这个品牌却始终与低端便宜货联系在一起,与时尚毫无关联。

如今的帕特里斯早已停止了和上海大博文鞋业公司的全部合作,而曾经的上海大博文更是一听到法国人就火冒三丈。2008 年前后,大博文的控股公司兰生股份公司还曾对法国飞跃发起过国际诉讼,不过后来结果如何就不得而知了。

不管怎么说,原本廉价的国产鞋履品牌毕竟是靠一个外国人走向了国际舞台,并且很可能也是第一个在国际时尚界获得承认的经典中国品牌。

法国版飞跃经典款球鞋

当然,当法国飞跃在国际市场风生水起的时候,土生土长的中国版上海飞跃也没有闲着。尤其是近几年,飞跃品牌重回上海生龙鞋业和上海大孚橡胶公司旗下,并开展了一些了积极的营销措施。

除了继续推出经典款飞跃球鞋和改良鞋款、重新涉及的潮流鞋款外,上海飞跃还先后推出了众多联名鞋款及限定鞋款。2017 年更是重磅推出了都市运动气质的全新飞跃 C 系列。

2016 年,上海飞跃和星球大战推出的联名系列鞋款,更是在全网引发抢购热潮。

网友试穿飞跃 x 星战联名鞋款

解放鞋

和我们上边介绍的回力、飞跃都不同,解放鞋是一种鞋型和款式。解放鞋最早诞生于国共内战时后期,当时解放军的军需工厂开始有了相当的发展,除了在东北接受苏联转交的大量日本军需工厂以外,还缴获了不少国军的军需工厂。此后,解放军开始大量生产统一式样的军服和军鞋,其中一批实用的胶底鞋也生产出来。

到了 1949 年初,解放军正式制定军服的标准,其中包括有八一军徽的著名军帽,由于是解放战争期间的产物,该帽名字叫做解放帽。理所当然的,最初的那批胶底鞋,也被成为解放鞋,这个名字一直流传到今天。

1950 年 1 月 4 日,解放军总后勤部推出 50 式军服,这是中国解放军建国以后第一套军服。军服包括海陆空三军战士,干部的全套服装,当然也包括鞋子。50 式军械包括军官皮鞋,士兵翻毛皮鞋,布鞋,解放鞋等。由此,解放鞋正式登场,进入解放军制式装备。当时 50 式的供应包括:每人每年发布鞋 6 双,解放鞋 2 双,棉鞋 2 双。
因为解放鞋相当实用和耐穿,除了大量用于军队装备外,在建国以后的很长时间内,解放鞋也成为专业、业余运动员、以及普通劳动者的主力用鞋。很多大型比赛中,都可以看到解放鞋的身影。当时的数据统计还显示,农民穿解放鞋的有百分之四十,城市体力劳动者穿解放鞋的高达百分之九十。
脚穿解放鞋的缅甸果敢民主同盟军
那个时候,质量最好的解放鞋,当然还是解放军的军工厂生产的。文革时期,由于解放军大量进入地方单位,一身绿色军装,一顶漂亮的军帽,以及一双铮亮的解放鞋,都是他们身份的象征,以及社会上人人向往的时髦装束。如果谁能穿上一双军用解放鞋走在大街上,势必会引起很多人羡慕的眼光。
脚穿解放鞋的越南人民军
改革开放以后,解放鞋大量转为民用,但整体使用数量却在连年递减,甚至现在以及已经很难在市场看到。但是目前,中国仍有数量庞大的解放鞋出口到越南、缅甸、非洲等不太发达的第三世界国家,很多国家的军队也依然在选用解放鞋作为军队的官方配鞋。
脚穿解放鞋的朝鲜人民军
 长久以来,解放鞋都被视作军队、劳动、运动的专用鞋子,甚至还有“劳保鞋”的别称,很难和时尚潮流搭上边际。但凡事都并非绝对。
比如,2017 年,来自中国广州美院的学生 QZ 就将中国的解放鞋和奢华时尚大牌 LOUIS VUITTON 放到了一起。
这款鞋子是 QZ 的毕业设计作品,他讲 LV 经典的皮面元素移植到了中国曾经最常见的解放鞋上,让原本土里土气的中国劳保鞋有了别样的时髦气质。
皮料来自 LOUIS VUITTON 包款
鞋面最大程度展现 LV 经典皮质花纹
LOUIS VUITTON 加身的中国劳保鞋
Ospop 打造的经典解放鞋
虽然广州学生用 LV 探索出解放鞋的更多时尚可能,但他却不是第一个让解放鞋焕发潮流时髦光彩的第一人。2007 年,由 Ben Walters 所创办的 Ospop,是第一个将解放鞋重新塑造并真正带到国际舞台上的潮流品牌。
Ospop 起源于河南温县,这里生产胶鞋已经有超过 50 年的历史了。2007 年 Ospop 选择和焦作温县的天狼鞋业合作生产 Ospop 牌子解放鞋,在保持解放鞋的经典样子的同时,在材料上做了改良使其更舒适更坚固,并带往国外销售。
Ospop 的显著标志是,每一款鞋子上都有一个工字牌,这在以往的解放鞋上很少见到。

天狼鞋厂的负责人告诉记者,Ospop 牌的解放鞋单价在 70 美元左右,主要卖往国外市场,目前产量已超过了 200 万双,占整个鞋厂总量的百分之六十以上。

Ospop 是英文句子 One Small Point of Pride 的缩写,创始人 Ben Walters 认为解放鞋是专属中国人的小骄傲。所以,从开始在温县生产解放鞋开始,Ospop 就规定,每销售一双鞋,就将 1% 的收入将捐给河南温县教导事业,赞助一些优等生解决第一年的学费。

2011 年,Ospop 正式进入中国市场时,品牌还在全国范围内发起了“中国制造,我的骄傲“海报设计大赛。

Ospop 将中国劳保鞋带到世界 T 台

 既然提到了解放鞋

那我就(假装)很自然的插播一条软广给大家

灵感同样来自解放鞋、比 Ospop 还要酷的 VIVA 旅行家

VIVA 旅行家帆布鞋由 VIVA 旅行家与东西实验室联合出品,设计师是当然周刊的好朋友阿宇。阿宇出生于浙江的制鞋世家,从小就在各类鞋子堆中长大,对做鞋有着非同一般的恋念情感。几年前开始,阿宇开始构建属于自己的“鞋子”世界,除了持续不断的免费帮助网友修鞋的服务外,还推出了不少自己设计的鞋款单品,最新的作品就是这款经典解放风格的帆布鞋。

这双鞋子的设计灵感来源于上世纪中国最常见的劳保鞋“解放”,并保留了最传统的硫化鞋底工艺以及宽大鞋头贴面和拼色包边,此外,白色、藏青的鞋体主色调以及亮橘、咖啡等颜色的巧妙搭配,都使得这双“劳保鞋”给人眼前一亮的感觉,也在经典的鞋款风格中跳脱出更多的时下潮流元素。

VIVA 旅行家帆布鞋白色款

白色款采用纯白设计,只在跟部烙印同色品牌 LOGO,绝对夏秋季节必备的百搭鞋款,跟市面上国际品牌的小白鞋比起来,更多了几分经典的中国味道和怀旧气质。

VIVA 旅行家帆布鞋两色可选

藏青色帆布鞋则更酷、更街头,细节元素也更突出,比如鞋体包边的亮橘色胶条、撞色编织的鞋带等等。

VIVA 旅行家帆布鞋藏青款

本月早些时候,当然周刊曾联合 VIVA 帆布鞋开启了我们首次野拍活动策划,现在这款鞋子已经正式开售,我们再度联合该品牌,为大家奉上更多惊喜福利。

前往东西商店购买该款帆布鞋

即享终生保修/保养服务