上半年最值得关注的十个品牌快闪店

虽然已经普及全球,但快闪店的历史并不算久远。2003年,市场营销公司 Vacant 的创始人 Russ Miller 在纽约开出全世界第一家快闪商店(Pop-up Store),用于销售德国著名工装鞋履品牌 Dr.martens 推出的限量系列鞋款。

很快,这种打一枪就跑的全新零食模式便受到不少业内人士的关注,比如日本时尚教母川久保玲。2004年,川久保玲为个人品牌 Comme des Garcons 开设的首间快闪店,让“期间限定店”这一概念在世界范围内迅速传播。

快闪店,又称期间限定店、品牌游击店等,是指品牌在特定时间、特定地点推出的短时长概念零售店铺,通常不会伴随大面积的前期宣传推广和铺垫,而是以一种游击突现的方式开设,当然通常也不会存在很久,快速出现,迅速消失,是快闪店的最明显特征。

相较品牌固有形象和风格,快闪店往往更具特色和个性,并且通常伴随着新品发售、联名企划发布、限量系列推出、品牌重大营销活动举办等,因此快闪店对于品牌重视粉丝来说,拥有着不可比拟的强大吸引力。所以你能看到,凡是大牌推出的快闪店,一定会有人头攒动的排队景象。

也许是天生的基因使然,如今的快闪店概念几乎已经成为时尚潮流领域专属的时髦营销形态,如果哪个品牌还没有推出过自家的限定快闪店,可能都不敢说自己在时尚潮流圈混过。一些顶级大牌更是将快闪店和跨界相结合,在扩展品牌纬度、提升品牌文化气质的同时,也赚足了媒体和观众的眼球。

比如,前段时间在上海快闪的 Coco Cafe ,就是时尚奢侈品牌 Chanel 玩转跨界快闪店的一次成功尝试。据说,想要走进 Coco Cafe 拍照打卡晒出一张人无我有的朋友圈,你不仅需要提前预约,可能需要排上三个小时的队伍。

当然,上海的 Coco Cafe 也并不是 Chanel 的第一家跨界咖啡快闪店,从今年三月份开始,Chanel 就在世界范围内的一些著名城市启动了这一快闪店计划,比如多伦多、东京等。而这些快闪店也不过是为了推广香奈儿 Rouge Coco Gloss 2017 款系列新品。

多伦多 Coco Cafe | 3月1日 – 3月26日

东京 Coco Cafe | 3月3日 – 3月12日

新加坡 Coco Cafe | 4月8日 – 4月16日

上海 Coco Cafe | 4月12日 – 4月23日

那么问题来了:2017 年上半年,除了美妆界的 Coco Cafe ,时尚潮流圈还有哪些值得注意的快闪店推出呢?嗯,没错,下面十间正是我们的最爱。

VETEMENTS DRY CLEANING

POP-UP STORE

坐标:洛杉矶 / 时间:2017年2月

爆款制造机 Vetements 向来不喜欢循规蹈矩,比如,它干脆把今年2月份在洛杉矶推出的快闪店做成了一间干洗店,并直接命名为「DRY CLEANING」。

你不要以为 Vetements 的干洗店只是玩了一个博人眼球的概念,这间快闪店无论从外部装饰还是内部陈设,都是严格“高仿”一间真实干洗店的样子来做的设计和规划。

Vetements 的干洗店

比如,即将正式发布的新衣被套上了干洗店的标配透明塑料袋,并贴上了干洗店风格的“单据”,再比如,那些原本应该分类陈列的服装饰品,全都被挤挤攘攘的堆放到一起或者悬挂到硕大的铁架上,颇有美式干洗房的即视感。

套上“干洗袋”的新款风衣

在自助干洗房挑捡衣物的即视感

除了多款最新发布的羽绒外套,以及此间店铺独家发售的 Oversized 西装以及 T 恤外,Vetements还带来了与著名工装鞋履品牌 Dr. Martens 联名的 10 孔皮靴,可谓诚意十足。

Vetements 干洗店外立面

Vetements 干洗店一角

UNDEFEATED x A BATHING APE

POP-UP STORE

坐标:香港 / 时间:2017年4月14日至5月7日

今年4月份,成立已经15年的美国经典街头品牌 UNDEFEATED 由 Double-Park 引进,正式进驻香港市场。今年又恰逢品牌创立十五周年纪念,UNDEFEATED 便于香港开设了品牌首间期间限定店。

这间快闪店的整体设计风格沿袭品牌一贯热衷的军事元素,在时内装潢中引入大量的尼龙索带、军绿帆布及金属层架等,打造出一个临时的美国军营。

既然是美式军营的设计风格,肯定就少不了军事迷彩的加持。事实上,这间期间限定店的绝对主角,就是 UNDEFEATED 与日本殿堂级潮流品牌 A BATHING APE 推出的全系列联名新品。

虽然这间 UNDEFEATED 快闪店只只持续了不到一个月的时间,但该品牌已经正式上架香港的 Double-Park ,感兴趣或者喜欢该品牌的不妨前去一探究竟。

UNIQLO x GRAND PRIX(任天堂)

POP-UP STORE

坐标:纽约 / 时间:2017年5月

UNIQLO 每年最受期待的固定系列当属 UT 莫属,因为没有比它更会玩转联名跨界的 T 恤品牌了。2017 年,UNIQLO 不仅找来了花生漫画、星球大战、乐高玩具、Capitol Records 等品牌或机构合作推出联名 T 恤,甚至还邀请到百年游戏厂牌任天堂(GRAND PRIX),推出了包括超级马里奥、皮卡丘、银河战士等在内的数十款联名 T 恤,分分钟上演童年回忆杀。

为了庆祝该联名系列在北美地区的正式发售,今年5月份,UNIQLO 在纽约第五大道的旗舰店开设了一间「任天堂」主题期间限定店,并将店铺打造成为经典游戏《Super Mario Bros.》第一关「World 1-1」的模样,与现场粉丝上演实景游戏互动。

为突显童年游戏的玩乐趣味,这间快闪店内还设有夹娃娃机、《Mario Bros.》复古弹珠机、《Donkey Kong》街机等,让你不仅可以在这里找回童年记忆,还能亲手体验一把复古单机游戏的乐趣。

Donkey Kong 街机

当然,除了复古单机游戏,你还可以在这里赏玩到任天堂3月份最新发布的 Nintendo Switch 旗舰游戏机,以及最新版的 Mario Kart 等 NDS 平台游戏。

PAWKIER DOGS

POP-UP STORE

坐标:纽约 / 时间:2017年5月

和我们上面介绍的快闪店都不同的是,PAWKIER DOGS 是一间为宠物狗狗推出的期间限定店,它来自知名的宠物潮服品牌 Pawkier 。
身着 Pawkier 潮服的狗狗
Pawkier 的创办人是两位喜欢狗狗并且热爱街头时装的潮流达人,他们热衷于为爱犬设计最新潮的街头服饰和配件,而且这些服饰的设计灵感还都是来自 VLONE、YEEZY 等潮流大牌。
Pawkier 原本主要通过线上销售,但今年五月份,他们在纽约推出了品牌的第一间实体快闪店。
当然,与其说这是一间宠物期间限定店,不如说这是一次时髦狗狗大聚会,差不多半个纽约的潮流狗狗都身着华服来到了现场。

斗牛犬真是宠物街头潮流界的扛把子

FRAGMENT DESIGN x LOUIS VUITTON

POP-UP STORE

坐标:纽约 / 时间:2017年5月5日-6月30日

Louis Vuitton 在今年祭出了两个爆炸性的跨界合作,一个是与美国街头潮流品牌王者 Supreme ,一个是与日本潮流教父藤原浩主理的 fragment design ,开启了奢侈大牌与街头潮牌合作的新纪元。

从宣布 fragment design x Louis Vuitton 系列正式发售之后,Louis Vuitton 就马不停蹄的在东京、新加坡、伦敦等地为该系列开设了多场期间限定店。今年5月份,这间快闪店终于落地纽约 SoHo 区,在历史悠久的 Louis Vuitton Malletier 门店为纽约市民带来专属藤原浩的闪电魔力。

FD x LV 纽约快闪店

这间快闪店除了带来全系列合作单品外,还独占 45L 旅行袋、席卷全球的 iPhone Trunk 手机壳,以及印有手机和 iPad 抽象图案的手提袋等。这间快闪店将一直持续到6月30结束,感兴趣并且身在美国的朋友没有错过。

CHAMPION x BE-ONE LIFESTYLE

POP-UP STORE

坐标:澳门 / 时间:2017年5月

拥有百年历史的美国经典运动品牌 Champion 终于首次在港澳地区开始限定店铺,合作伙伴则是位于澳门的潮流精选集合店 BE-ONE Lifestyle 。

这间快闪店的整体风格完全按照品牌的日本专卖店而设计,在日式简约的大基调下融入美式复古与运动元素,非常具有现代潮流生活气息。此外,这间店铺还带来多幅旅日澳门职人 Sign Painting 的绘画作品作为店内装饰,增加了整体的艺术文化气息。

Champion 澳门快闪店内部

诞生于 1919 年的 Champion,由 Simon Feinbloom 和其父亲在纽约建立,以功能及耐久性见称。Champion 拥有运动服装界的许多第一:第一件连帽衫,第一件可正反穿着的 T 恤,第一条尼龙网眼运动短裤,还有 Champion 专利的横向编织技术。

New Balance 247 限定潮流便利店

POP-UP STORE

坐标:香港、上海、台北、北京 / 时间:2017年1月-4月

2017 年,著名慢跑鞋履品牌 New Balance 推出了全新型号 247 系列鞋款,这串数字的含义是 1 天 24 小时,1 星期 7 日,而每个人都可以拥有 247 的城市生活理念。基于此,New Balance 以现代城市生活最流行的标志-24小时便利店-为元素推出了一系列快闪店计划,覆盖香港、上海、台北、北京等大中华地区。

New Balance 247 潮流便利店 / 北京

北京站的潮流便利店选在了人气旺盛的三里屯太古里,合作伙伴则为新近开业的潮流店铺 Popcorn General Store 。

便利店内部,New Balance 247 系列的各个鞋款被展示于雪柜外型的陈列架上,里面并设置有货架、夹娃娃机、吧台等,完全就是一间城市便利店的样子。

三里屯快闪店开幕当日,品牌还邀请到 247 形象大使黄子韬以及女子组合 Super Girls 成员李静仪站台助阵,童心不改的黄子韬更是现场示范抓娃娃机。

New Balance 快闪店的鞋款陈列

New Balance 247 潮流便利店 / 北京

选址香港中环业丰大厦的香港快闪店有着比三里屯店更逼真的便利店体验,比如做成杂志模样的 247 宣传画册、一系列 New Balance 247 出品的食品和饮品等。

不过,这些饮品、食物什么的都是免费售卖哦,你只需扫描货物价格牌上的二维码以连结至一个有关 247 Luxe 的 Facebook Post,把该 Post 分享至个人 Facebook 帐户,到收银处展示予店员便可领取,每位顾客“限购”一件。

VLONE x fragment design

POP-UP STORE

坐标:东京 / 时间:2017年3月

基于 A$AP Rocky、A$AP Bari 和陈冠希三位潮流大拿的联合加持,VLONE 自诞生起就备受关注,并于 Palace Skateboards 、NOAH、Anti Social Social Club 并成为街头潮流圈四大最夯新晋品牌。

2017 年,VLONE 正式发布了与藤原浩 fragment design 的联名系列,并在东京的 THE PARK・ING GINZA 开设了一间全新期间限定店铺。店铺沿袭品牌一贯的橙黑色主调,并将硕大的 V 字图案和 fragment design 标志性的闪电符合相融合,营造出一个暗黑气质的神秘空间。

除了两方联名系列,带有 THE PARK 标志并且得到 NikeLab 加持的三方联名 T 恤,以及非常罕见的 VLONE x Nike Air Force 1 也通过这间快闪店独家发售。

G-SHOCK x FRANK’S CHOP SHOP & MARLEY COFFEE

POP-UP STORE

坐标:上海 / 时间:2017年2月

运动腕表品牌搭配理发屋、咖啡店,会炮制出怎样的快闪限定店铺 ?G-SHOCK 给出了答案。

今年 2 月份,G-SHOCK 将品牌位于上海淮海中路的专门店二楼改造成为一间极具风格的快闪店铺,并引入纽约著名美发屋品牌 FRANK’S CHOP SHOP 以及有机咖啡品牌 MARLEY COFFEE,让上海的潮流达人体验了一把最正宗的纽约都市生活方式。

G-SHOCK 的复合快闪店

快闪店现场,不仅可以购买到 G-SHOCK/BABY-G 全系列旗舰新品,而且消费满 890 元以上,还有机会免费预约 FRANK’S CHOP SHOP 的理发服务;纽约咖啡品牌 MARLEY COFFEE 则把纯正的蓝山有机咖啡带到了店内,每日仅限量供应 100 杯。

G-SHOCK 的复合快闪店理发区域

FRANK’S CHOP SHOP 是全球知名的理发机构,目前在纽约、洛杉矶两地设有实体店铺,并与世界知名的头饰设计品牌、美发产品开发制作商、以及多个街头潮流品牌合作推出过联名单品。

MARLEY COFFEE 是由雷鬼音乐教父 Bob Marley 的儿子 Rohan Marley 所创立的蓝山有机咖啡品牌。这家咖啡店专营无农药污染的蓝山有机咖啡,采购自埃塞俄比亚、中美等世界各地,同时在牙买加还拥有 52 英亩的种植场。MARLEY COFFEE 目前已是美国潮流生活方式中不可或缺的一部分。

PHANTACi x DAHOO

POP-UP STORE

坐标:香港 / 时间:2017年1月

虽然目前已在台湾地区开设了四间实体店,但由周杰伦主理的潮流品牌 PHANTACi 目前在港澳地区的直营店数量仍然为零,即使是在粉丝基数更为庞大的大陆地区,也不过是在去年年底刚刚开设了首间直营店铺。

所以,PHANTACi 推出的快闪店就成为不少天王粉丝近距离感受该品牌的最好途径。今年年初,恰逢周杰伦在香港举办演唱会并为品牌推出与 Converse 合作的全新联名系列,周杰伦遍带领品牌与香港潮流店铺 Dahood 开设了一间期间限定店铺。

PHANTACi x Converse Chuck Taylor All Star

这间快闪店内除了会发售 PHANTACi 当季新品服饰外,更会独家率先发售 50 双 PHANTACi x Converse Chuck Taylor All Star 限量鞋款,以及与 MADNESS、XLARGE 等品牌带来的联名系列单品。当然,也少不了美国著名卡通形象兔八哥与周杰伦联名推出的地表最强演唱会联乘系列纪念品。

周杰伦现身香港快闪店

SUPREME x LOUIS VUITTON

POP-UP STORE

坐标:纽约 / 时间:2017年6月29日到7月2日

主导与 Supreme、藤原浩合作的 LV 男装艺术总监 Kim Jones

最后的最后,给大家预告一个即将到来并且势必会引发爆炸性关注的快闪店信息:SUPREME x LOUIS VUITTON 。作为本年度最受关注的联名企划,双方的一举一动都备受关注。据悉,在接下来的几个月时间里, SUPREME 将联合 LOUIS VUITTON 在迈阿密、米兰、伦敦和香港等全球 12 个城市开设主题快闪店铺,来为该系列新品的发售宣传造势。

另据美版《ELLE》特约编辑 Faran Krentcil 透露,Community Board 2 Manhattan 早前就已在纽约的 SoHo 街头贴出宣传单页,宣称从 6 月 29 日到 7 月 2 日将有一场街头活动来袭,并写着 Louis Vuitton/Supreme 的联名新品发售的字样。如果消息属实,这间快闪店将毫无疑问的成为本年度最受期待和关注并且人气最旺的快闪店。