D!BRAND:你的偶像总希望你能和他一样潮

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去年,VICE 为沉寂已久的陈冠希制作了一支总时长超过 70 分钟的访谈纪录片,就在很多人以为远离娱乐圈捞金的陈冠希必然生活落魄、满脸谄媚的出现在屏幕前时,他却一如既往的坏笑着面对镜头,混不吝的撂下一句,我谁也不是,我就是陈冠希,我现在一年的营业额是一千万美金。说完这段话,镜头切换,来到了凝结集团的香港总部。这里是陈冠希自理品牌 CLOT 以及旗下潮流店铺 JUICE 的大本营;当然,也是那个一千万美金销量神话的泡制工厂。

时间回到十三年前。当风头正劲的陈冠希计划投资 250 万港币创办个人品牌时,他爸爸却在一旁泼冷水,认为他的投资将会全部打水漂。那个时候的陈冠希并不缺钱, 250 万港币可能都抵不过他一段五秒钟广告片的酬劳。只是对于陈冠希来说,衣着入时或者成为潮流偶像都没什么可激动的,他希望拥有自己的品牌,创立自己的潮流帝国,只有这样,他才可以更为完整和真实的表达自己的潮流态度和生活态度。只是,可能连他自己都没料想到,十年之后,它最成功的事业竟然是那个用 250 万港币创立的潮流品牌。

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如今的陈冠希自然无需再靠演绎事业过活,只是十年前他看似漫不经心的创业之举,竟然造就了这样一个已然不能再用热潮来形容的既定事实:身处瞬息万变的娱乐圈,好歹你要有一个副业傍身。尤其是当你正当红的时候。

稍稍翻看娱乐新闻,你就会发现,娱乐圈不仅流行创业,像冠希哥一样投身潮流品牌界的更是不在少数。似乎,你的偶像总希望你能和他一样潮。也似乎,让粉丝花钱买一堆偶像同款,比让他们去体育馆买一张演出门票容易多了。

PHANTACi

周杰伦 / PHANTACi

2000 年正式出道 ,发行首张个人专辑,到 2015 年结婚生子,开启全新人生阶段,混迹华语娱乐圈十五年的亚洲天王周杰伦除了唱歌 、演戏 、当导演外,还一直都有涉足时尚潮流领域 ,早在 2006 年,周杰伦便于朋友一起创办了个人品牌 PHANTACi ,并亲自担任创意总监,完整表达个人对于时尚潮流的独特想法以及创意品味。

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PHANTACi 最早只是一间位于台北东区的潮流集合店铺,成立至今,举办过多场 Nike 重要鞋款的发表会,并与国内外众多艺术家、热门电影展开过联名合作,带起台湾与世界流行的同步接轨。推出同名服饰品牌之后,PHANTACi 在全台掀起更多的潮流创意话题,并与 NIKE 、 NEW BALANCE、DC 动漫等推出过多组精彩的合作企划。

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目前,PHANTACi 在全台拥有四间店铺,分布在台北、台中和桃园,四间店铺均为周董粉丝到台湾必逛的朝圣之地。但其实 PHANTACi 的价格并不亲民,店内销售单品也大都为热门品牌的限量版,甚至还有不少全世界独一无二的珍藏级单品,只留给粉丝过过眼瘾。

BEGINS

周笔畅 / BEGINS

BEGINS 是内地歌手周笔畅在 2011 年创立的潮流店铺以及同名潮流品牌,另外两位联合创始人分别为街头潮流达人林子君以及《型格》杂志主编程旸。品牌灵魂人物周笔畅担任设计总监,主要负责品牌的设计工作并把控定位走向。

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作为内地迅速串红并活跃至今的第一代选秀偶像,周笔畅的个人穿衣风格也一直备受推崇,是粉丝追逐和模仿的对象,早在十年前的选秀舞台,周笔畅就曾在国内引发过一阵黑框眼镜热潮,如今正式创立个人潮流品牌,更是将个人潮流风格带给更多拥有自我意识、追求潮流、有乐观生活态度的年轻人。

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BEGINS x G-SHOCK BABY G

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BEGINS 的设计初衷,是在昂贵的潮流品牌与低质廉价潮流品牌之间找到一个平衡,竭力迎合年轻人对设计需求的同时,也希望在质量上能够达到优质的水准,满足他们日常穿着的基本要求。换句话说,无论价位还是质量,BEGINS 都算得上一个良心的明星设计品牌。

DUEPLAY

郑恺 / DUEPLAY

2014 年 11 月,因《奔跑吧兄弟》走向演绎巅峰的艺人郑恺宣布成立个人品牌 DUEPLAY,并发布第一件单品“蘑云 P 裤”,由主理人郑恺亲自设计。这条裤子的灵感来自于郑恺录《跑男》第三期,郑恺称自己起床气很大,跑去挑战举哑铃唱歌的游戏,结果郑恺哑铃没举起,一个臭屁放了出来,身后的队友们纷纷被这个“生化武器”击倒,郑恺“一屁成名”,微博一夜间涨粉近两百万。

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因为一屁成名,DUEPLAY 品牌创立之后,推出的多款热销单品似乎都是在围绕着屁做文章,如最早的蘑云 P 裤、稍后一点的 PP 卫衣等等,并推动新生的 DUEPLAY 迅速进阶百万销量级别的热门潮流品牌。

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如今的 DUEPLAY 已然是一个更为多元和完整潮流品牌,开设门店,推出全系列设计单品,并与花生漫画、棉花共和、电影《美人鱼》等开展过联名合作。

WAF

张震岳 / WAF

香港潮流品牌 WAF 正式创立于 2012 年末,目前的的主理人为张震岳、葛民辉以及后期加入的 MC仁 。WAF 由 Fingercroxx 、4A like Black 、WORKnPLAY 三家知名潮流品牌联手打造并推出,品牌名则取自各家品牌的第一个英文字母,三位明星主理人理所当然的兼任品牌的形象代言人。

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WAF 之前,张震岳最为知名的个人品牌即为与葛民辉 4A 合作推出的 WNP 。WNP 就是 WORK n PLAY 的缩写,而 n 就是 and 的谐音,意为寓工作于娱乐。葛民辉所创立的潮牌「4A」,推出的衣服、公仔、帽子等,曾在香港年轻群体中掀起过一窝蜂抢购热潮。

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张震岳的个人品牌着重图案设计及布料的选用,具体的设计灵感则根据每季不同的主题推出独有的品牌卷标,服饰卷标贯彻主题,让穿着者的自我个性更突出。张震岳本身就是一位个人风格很突出的歌手,他的个人品牌自然也相当值得粉丝关注。

Dangerous People

薛之谦 / DANGER PEOPLE

靠网络段子再次找回事业第二春的内地实力派歌手薛之谦,在 2015 年推出了个人主理品牌 DANGER PEOPLE 。DANGER PEOPLE 的 LOGO 形象是一个带着纸袋头套的边缘人,他的内心充满了对和平、纯净世界的向往,但迫于外界社会的黑暗与误解,才躲藏在了面具之下,成为了一个危险人物。

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薛之谦以 DANGER PEOPLE 为主题,沿袭暗黑街头的风格为线,透过纸袋人的形象,用设计反讽社会的种种丑陋与黑暗现象,也以此表达那些边缘人物想让大众看到真实自我的渴望,以及期待世界和平的美好憧憬。

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作为新一代潮流的引领人,薛之谦也有着自己对潮流文化的独到理解,比如,DANGER PEOPLE 目前的全部产品系列均以黑白为主色调。稍稍遗憾的是,目前 DANGER PEOPLE 主要通过网络渠道销售,并无实体体验店。

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风格方面,DANGER PEOPLE 的服饰都是在休闲街头的基础上,以简单、舒适为主,而这些其实都是薛之谦本人对衣服的诉求,所以他希望可以从提高生活的品质的基础上与大家一起分享。也因为它是一个完全从独特角度出发的品牌,无论在剪裁还是其他各个方面也是如此,所以在设计上不会因应别人的口味而作出调节。

SPLITMAN

苏醒 / SPLITMAN

SPLITMAN 的品牌名称来源于苏醒说唱专辑《三十未满》中最硬最狠的 Hardcore 说唱,前身则是他本人三年前的代表作《分裂》。创立该品牌的时候,苏醒刚过三十岁生日,但熟悉他的人都知道,在他身上,你能感受到一股深沉的韧劲及永不服输的精神。正是这股青春正能量,使他即便到了三十而立的年纪,全身上下依旧耀动着年轻的节奏。

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SPLITMAN 品牌张扬的是苏醒独特的思想品格、潮流风格及生活态度,一经上市便快速获得市场关注及认可,在合作商城 YOHOBUY 轻松斩获可观销量,这也是苏醒初次试水电子商业模式的告捷之战。

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作为主创人员,苏醒会全程参与品牌每一季新产品的设计和营销,使得品牌的全系产品都更加贴近明星本身的气质。

NPC

李晨 & 潘玮柏 / NPC

确切来说,NPC 并不是一个潮流品牌,它是由主持人李晨和歌手潘玮柏合作创立的潮流品牌集合店铺,也是目前国内最成功并且最具号召力的潮流名所之一。NPC 除了代理销售全球各大潮流品牌的热门单品,自然也是两位创始人自理品牌的官方销售渠道。

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NPC 既有 New Project Center 之意,也有 NIC PAN COOPERATE 之意,寓意两人亲密无间的合作。除了潮店 NPC ,主理人李晨也先后推出了自创品牌 Nic is coming 以及 MLGB 。

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MLGB

OVKLAB

吴建豪 / OVKLAB

OVKLAB 品牌自 2003 年成立至今已有十几年的时间,属于台湾街头品牌的第一批开拓者。2014 年,艺人吴建豪通过微博正式发表声明,宣布将 OVKLAB 品牌纳入麾下,同时以自己独特的穿搭风格及审美,重新融入品牌为大家诠释了更加台湾风情的街头感穿搭,也促使 OVKLAB 的款式与造型渐趋合身,早期效仿美式的痕迹也在悄悄褪去。

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OVKLAB x CHAMPION

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OVKLAB 的品牌名称源于八十年代美国重金属乐团 OVERKILL,从最早起此文化的街头风格发迹,成长为如今更为潮流和时尚的品牌样貌,但依然保留了经典的美式复古风格。

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OVKLAB 的品牌精神源自美式搖滾文化,并以 THE FUTURE IS UNWRITTEN 作为设计和品牌核心,将时尚设计融入复古潮流元素,从创始之初,就确认了高端街头文化品牌的潮流定位。

SMG

林俊杰 / SMG

速来以邻家男孩形象示人的新加坡歌手林俊杰也于 2008 年推出了个人潮流品牌 SMG 以及潮流店铺 SMG Store 。品牌全称是 Still Moving Under Gunfire,大意是在枪林弹雨中继续前行,鼓励人们在逆境中永不言败。

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SMG 的第一家店于 2008 年 12 月在新加坡正式成立,2010 年 9 月成立上海分店,2011 年和 2012 年分别在台北和台中开设分店,2013 年 10 月武汉店正式营业。短短五年时间不到,林俊杰就将个人潮流生意扩散至整个华人世界。

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可能是粉丝年龄层本身就偏小的原因,林俊杰自家品牌推出的产品也大都贴合年轻人和学生群体,如帽子,鞋子,以及钥匙扣,手机壳,零钱包,墨镜等配件。不潮不花钱,花同样的钱却可以和偶像每天穿同款。

WDMD

包贝尔 / WDMD

在电影中常常饰演小人物的喜剧明星包贝尔私下里其实也是一个不折不扣的潮流达人,很多年前他就萌发了做自己原创品牌的想法,终于在 2015 年 10 月,这个名为 WDMD 的品牌正式上线,喜力怪咖摇身一变,成了品牌主理人和设计师。

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WDMD 是一个并没有什么实际意义的词汇,包贝尔解释说,如果非要给它一个定义,那 WD 就代表特别,MD 就代表帅!那为什么 WD 代表特别、MD 代表帅呢?因为在他的世界里,这两个英文就是这样的,没有为什么。

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包贝尔将 WDMD 定位为一个将时尚、品质、物美价廉、老板帅气、大方、有才、幽默完美糅合在一起的国产品牌,并自带“包氏”幽默基因。和包贝尔的粉丝群体大致相当,目前品牌运营团队基本全是九零后。

STAYREAL

阿信 / STAYREAL

讨论明星主理品牌的代表案例,一定绕不开阿信和他的 STAYREAL 。亚洲流行天团主唱阿信 + 著名插画师不二良的奇妙组合,让 STAYREAL 一经推出便备受关注,包括五月天、蔡康永等大牌明星持续不断的宣传加持,让该品牌在极短的时间内迅速串红,通过线上、线下渠道覆盖两岸三地以及日本东京等海外市场。

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明星主理品牌的一大优势就在于,凭借个人的强大号召力和粉丝基础,他们往往可以很容易获取和大牌机构和知名品牌联名合作的机会,在 STAYREAL 一连串的合作名单里,你会经常看到 Levi’s、7-11、Family Mart、ELLE、Hello Kitty、哆啦A梦、手冢治虫、ZozoTown、海绵宝宝等大牌单位,早已让 STAYREAL 成为一个兼具潮流、时尚、创意的国际品牌。

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STAYREAL 东京旗舰店

目前,STAYREAL 在台湾、香港、东京、上海、南京,北京等地共有超过三十家直营门店。并延揽日本、香港、台湾著名艺术家 Kenny、Kea 等加入设计团队,为 STAYREAL 注入全新的设计力。

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如今的 STAYREAL 已不单单只是一个潮流品牌或者集合点,围绕将潮流融入生活的主题,阿信和不二良还推出了 STAYREAL Cafe 的线下餐饮品牌,并将店铺从台湾开到了内地。2016 年,STAYREAL Cafe 还联合李宗盛的李吉他品牌,在上海推出了全新的咖啡生活概念店“有练”,将潮流、咖啡、音乐美味融合。

MADNESS

余文乐 / MADNESS

除了模特、演员、歌手等身份外,余文乐也一直都是香港娱乐圈的潮流 ICON 之一,独到的穿衣品味受到不少粉丝追捧以及时尚品牌的青睐。其实早在 2011 年的时候,余文乐就推出了个人品牌 Common Sense(CMSS),陆陆续续和不少知名品牌有过联名合作,但直到 2014 年 7 月,他才正式对外发布个人主理的全新服饰品牌 MADNESS 。

相对余文乐另一主理品牌 CMSS 主要以品牌间开展联名企划不同,MADNESS 本身就是一个完整的潮流服装品牌,更是一个让余文乐分享个人时尚与生活喜好的平台,所有设计均以他自己的灵感和体验为出发点,强调服饰的穿着感受,而不受限于风格和元素的运用。成立仅仅一年,便先后与 HUF、NEIGHBORHOOD 等推出联名系列,更加确立了新生王者的品牌地位。

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作为演艺圈呼风唤雨的潮流达人,因余文乐穿戴而走红的单品或品牌不胜枚举,个人品牌 MADNESS 推出之后,粉丝自然不会吝惜剁手快感。MADNESS 正式通过官网发售的当天,曾一度造成网站流量过大而陷入崩溃,去年正式登陆国内电商平台之后,更是在预售时间内被抢购一空。

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韩庚 / BURQA ANGE

韩庚喜欢戴墨镜,所以他做了一个眼镜品牌:BURQA ANGE 。BURQA ANGE 意为“蒙着面纱的天使”。Burqa 是伊斯兰的传统服饰,散发着神秘的气息,身着 Burqa 的女孩子只能露出双眼来展现自己的美丽容颜;Ange 则是法语中 的天使之意,高贵、自信、恬静,流露出完美的味道。

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韩庚带着自家 BURQA ANGE

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如果只是喜欢戴眼镜,就做了一个眼镜品牌,显然还是不足以打动你的钱包的。毕竟眼镜这种东西,和一般的服饰配件还不太一样,它涉及到光学、化学、力学等多种领域,不单单只是好看就可以。这就说到了 BURQA ANGE 另一位联合创始人:90 后创业者、同时也是眼镜世家第二代继承人的林艳霞。

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林艳霞家族有的是资源和技术,而韩庚则负责设计把控和营销。在团队的打造下,目前品牌已发展出镜架、镜片、鼻托等多个产品线,产品设计严格遵照人体工学原理,适合亚洲人的五官特点,可以说是做到了美观与舒适兼备。

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廖人帅 / Outerspace

台湾艺人 LEO 廖人帅素来以大胆的作风和出色的导演才华而知名,曾是搞怪团体组合 CIRCUS 成员之一,并在此期间创立个人品牌潮牌 Outerspace(外太空)和 OUTER SPACE-FEVER(太空热血)。

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沿袭廖人帅个人穿搭风格,Outerspace 整体感觉怪诞,融合街头、嘻哈、恶搞、暗黑等多种元素,常常会推出让你大吃一惊或者大跌眼镜的设计。

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Outerspace 至死不渝荧光 T 恤

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这两年,Outerspace 大举进军内地市场,在多个电商平台开设了官方店铺,慢慢为更多人所熟知。

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李灿森 / SUBCREW

2005 年,香港著名影星李灿森与朋友正式成立 Subcrew React 团队,并推出尤其亲自主理的同名潮流品牌 Subcrew,此后 Subcrew 团队又开始在大中华及亚太地区运营以 UNITY、LUX 等命名的潮流店铺,不断扩展其潮流事业版图。近日,由品牌主理人李灿森领衔的最新团队街拍也在网络曝光,我们也终于有机会从时尚街拍的角度来打量这群“来自潜水艇的人”。

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Subcrew 名字来自于 Submarine 以及 Crew 两个单词的缩写,意为来自潜水艇的人。李灿森曾在采访中解释过这个名字:作为潮品设计师和主理人,他们一般都是在相对隐秘的状况下工作,一般看不到也不知道的他们的工作情况。所以他希望,某些东西能够呈现给大家看的时候再曝光给大家,就像潜水艇有时候也是会着落到地面上。

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除了李灿森 ,SUBCREW  的主理团队还包括他的两位好友 Frankie 以及 Kobe 。团队除了运营有同名潮流品牌以及旗下支线品牌,还创立有名为 UNITY 潮流店铺。目前,UNITY 已在马来西亚、新加坡、加拿大、日本、香港、台湾、大陆等地开设了十多间分号,并建立了覆盖全网的电商平台,毫无疑问的称为华人潮流界的旗帜品牌。

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SUBCREW 在内地主要通过自营潮店 UNITY 以及线上平台销售,UNITY 的实体店目前已经覆盖广州、成都、大连、南宁等地;在内地的主要合作平台则包括大连绝版空间、武汉壹零壹时尚工厂、重庆 D3F、北京 MESS 等。

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古巨基 / SOLO CELEB & HTDG

早在 2009 年,香港艺人古巨基就推出了包含创作设计与零售概念的多元化潮流公司 ABC SHOP,并推出自理品牌 abc 和 HOTDOG 。2015 年 4 月古巨基携 ABC SHOP 旗下高端街头潮流支线品牌 HTDG,以及 SOLO CELEB 亮相上海国际时装周,正式推出个人全新品牌 SOLO CELEB 。

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除了演员和歌手,古巨基同时还兼具职业插画师、服装设计师、甜品料理师等多重创作身份,堪称华语娱乐圈多才多栖艺人的代表。他首次以设计师身份在内的亮相,是去年搭档香港歌手蔡卓妍参加东方卫视明星真人秀节目《女人的新衣》。

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SOLO CELEB

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FEVER

黑人 / BLACK FEVER

2009 年,向来热衷公益事业的台湾全能艺人、知名主持人黑人陈建州正式入主由艺人朋友 LEO / 廖仁帅等人联合创立的、态度十足的设计团队「热血设计」,并于同年推出了大受好评的半公益设计品牌热血 FEVER 以及由黑人自理的支线品牌 BLACK FEVER 。凭借年轻向上的设计态度及品牌风格,热血设计很快就在台湾时尚潮流界有了自己的一席之地。

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在台湾地区收获不错的品牌反响之后,热血设计在 2011 年正式以淘宝星店的形式进军内地市场,并提供包括热血、黑牌两大品牌的全系单品和配件。继早前推出 FEVER x P.STAR 一周年联名企划之后,热血旗下秋冬季新品也都陆续上线发售,包括热血卫衣、黑牌防风夹克在内的多款设计单品持续引爆来自台湾的热血潮流。

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黑牌 BLACK FEVER 融合了運動 x 時尚 x 潮流 三大元素,并以「坚持到底」和「永不放弃」为品牌信念,希望以此唤起所有热爱运动的人心中沉睡已久的血液 ——— 要知道,陈建州本人就是一个职业篮球运动员,曾担任过台湾啤酒篮球队副领队与行销总监。

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陈冠希 / CLOT

2003 年,香港艺人陈冠希与好友 MC仁、陈奂仁等人创立全方位潮流品牌 CLOT,在此后的几年时间里,凭借陈冠希个人明星效应及与众多知名品牌的联名合作,CLOT 迅速成长为国内时尚潮流界的标杆品牌,为香港潮流设计圈贡献了诸多经典联名企划和设计案例,如与 KAWS 合作的舒淇护士装 T 恤、与日本设计师仓石一树合作的 Alienegra 图腾企划等。

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CLOT 品牌服装被誉为中国第一潮牌,在全球潮流品牌中也占有一席之地。主理人陈冠希在潮流品牌界的成就和影响力确实有目共睹,而作为一个一呼百应的明星老板,他本人又是自家品牌的不二代言。

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除了自营品牌 CLOT ,凝结集团旗下还运营有潮流店铺 JUICE。陈冠希在接受访问时曾解释说,JUICE 店名的灵感来源于美国黑人同名电影,他和自己的合作伙伴都很喜欢这部电影,索性就用这个名字作为了共同事业的开始。创立以来,JUICE 一直都是香港乃至整个大中华地区的街头潮流风向标,在粉丝心中拥有不可取代的神圣地位。

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罗志祥 / STAGE

STAGE 是由罗志祥领军的设计团队及潮流品牌,正式创立于 2006 年。品牌全名为 STAGE Hyaline of  World 世界透明舞台,寓意透视全球潮流动脉趋势。

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除了原创单品外,品牌也不断扩展国际性的联名合作,如 08 年与 Disney 的联名系列,09 与 SPONGEBOB 推出的海绵宝宝合作企划等。目前,STAGE 已在内地,香港,新加波,美国,加拿大,澳大利亚开设直营店铺。

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