全美销量第一的高端户外品牌:热爱地球,也支持工业大麻合法化

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当在生活中提到 Outdoor 的时候,周围总会出现几个发烧友跟你侃侃而谈,比如要用怎样的装备才称的上是专业,或者是今天我们要去征服哪条河流,哪座山脉。无可厚非,这确实是它吸引人的地方。不过对 Mr Tiger 来说,总感觉少了那么一点东西,没错,应该就是我们所推崇的那一点生活味,一点精致感。左思右想后,得出一个结论,如果没有它们,还是有点无聊。而让我有这样的感觉,还是要从早些年的一次工作经历中说起。

因为机缘巧合,有幸前往日本,当时跟随前辈采访了岗部文彦先生,也是通过这次对谈,让我彻底改变了对 Outdoor 一词的理解。岗部文彦,日本著名户外造型师,他将户外带到了另外一个纪元,在保留它原有功能性的同时,让 Outdoor 变的更加时尚,丰富的层次运用让你产生一种错觉 ,户外可以来到城市,同样你可以把城市带到户外,也由此便有了 Urban Outdoor 一词的出现,人们更加讲究户外出行时的造型搭配和究竟玩些什么。

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倘若你追究其根源的话,岗部文彦先生也只是通过自己的灵感与技巧,让 Outdoor 更帅气的融入到生活当中去,应该还是有一个最原始的东西吸引着他踏入这块领域,从而有了现在的成就。

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岗部文彦 & 日常生活

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越来越多的潮流服饰品牌和时装杂志,开始重视长时间以来都归为机能领域的户外风格。但自然,野性,科技感的混合潮流体验,又让它和一般的运动风格有着很大的区别。

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或者可以说,Outdoor 代表的更多的是一种生活方式和生活态度,它始于户外运动,却可以丰富于生活的无处不在。岗部文彦所倡导的户外体验,即是一种和生活体验密不可分的精致生活和潮流态度,不只爬山戏水,还有用心的去体会生活。

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岗部文彦在自家花园

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因此 Mr Tiger 相信,有一个品牌一定多多少少影响着他,甚至日本更多的年轻人。这个品牌就是 Patagonia,你可以在很多专业论坛帖子里有很多相关的文章,比如它 LOGO 的由来,数十年的品牌历史,或是最出名的科技。但今天我们不聊这些,到不如来说说它背后怎样的理念让这么多人为它买单,又是如何拥有了强大的时尚属性。

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Patagonia

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Patagonia,中文巴塔哥尼亚,是世界顶级户外奢侈品牌,全球功能与生活方式服饰的设计和营销的全球领导者,裁剪和做工堪称完美。三十多年来,Patagonia 公司一直在引领着环境意识型和创新式户外功能产品以及制造技术的开发,作为全球第一流的户外装备生产商,Patagonia 从来都只为那些户外狂热的爱好者和登山家服务,其突出特点为精湛的细节设计。

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Patagonia 最早以生产高品质的攀岩、冲浪服装闻名,被《财富》杂志评为美国「100 家最值得工作的公司」之一,因为坚持「地球第一,利润第二」的绿色环保理念,它吸引到了越来越多的忠实拥簇,在美国,他一直都是很多中产阶级十分热衷的品牌。

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说起这个品牌,就要谈一下它背后所推崇和坚持的价值观。在 Patagonia,公司决策首要考虑的便是环境危机,所有产品必须做到对自然资源的最少使用,业绩并非是第一位的,所以他们每年都会捐出 1% 的销售总额或者是 10% 的利润捐送给环保组织,对他们来说,生存并不是问题,人类的生活质量才是最值得关注的问题,也是这样的理念,才招来一批死忠。

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不完全统计,迄今 Patagonia 已捐出了四千多万美元的“地球税”。而在资源节约方面,Patagonia 最早在美国发起资源再生的号召,把上千吨的可乐瓶回收制造新材料服装,同时又提出反对使用会使土地恶化让人致癌的化肥和农药。Patagonia 所用的棉花均是天然无害的绿色生态棉,正因 Patagonia 积极倡导环保绿色的理念,使得包括美国总统克林顿在内的政治家和演艺明星均以拥有 Patagonia 服装为荣。

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这一点在品牌的 LOOKBOOK 也上有所体现,他们并没有强调产品的属性,而是分享给人们一种生活哲学。在它的型录中,你最常见到的是人们在自然环境中享受生活的状态,作为商业图册的异类,Patagonia 将一半的空间留给了自然景色,运动相关的散文与野外活动照片。

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值得一说的是,设计精美的广告宣传平面向来是品牌的拿手好戏,其产品目录、宣传册、平面广告设计囊括了近十年来全球各大设计金银奖。

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前面也说到过,Patagonia 在日本有着很高的位置,销售量全球排名第二,可以说是本土户外爱好者最喜爱的品牌之一,因此才有了后面的一些时尚 ICON 的推波助澜,这其中最好的一个例子,便是木村拓哉。

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木村拓哉在 2000 年自己所主演的剧集《美丽人生》中穿上了一款蓝绿色的抓绒夹克,由此便在东京掀起了一阵 Patagonia 热潮,如果问当时年轻人最喜欢 Patagonia 的哪一款单品,必然是抓绒夹克,现在,你同样可以在各大时尚杂志中看见它的身影。另外一提,它与衬衫以及 L.L.Bean 的猎鸭靴是绝配。

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Patagonia 品牌名称源自阿根廷境内的 Patagonia 高原,这里北起南纬科罗拉多河,南到火地岛,西接安第斯山,东临大西洋,是地球上户外风貌最为独特的地区之一。Patagonia 旗下全部产品,几乎灵感都是来自巴塔哥尼亚人真实的户外生活。这也是它能够俘获一大批忠实受众的最主要原因。

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到了近年,日本时尚杂志《POPEYE》所倡导的 Magazine For City Boys 掀起了全新的理念,比起流行度和话题性,《POPEYE》的读者们更注重单品的功能性和品质,而这群 City Boy 便热衷 Patagonia 的户外夹克与双肩背包,当然,还要有一顶复古 5 Panel Cap。

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POPEYE 的户外专题封面

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作为一个私人独资企业,Patagonia 承诺永久不会上市,不会融资,每年都会适当控制公司成长速度,不要太快,也不会太慢,确保每件事都能做好,再去寻求更好的发展。

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Patagonia 在中国市场一直相当低调,同时公司也强调,他们其实非常关注中国市场,只是会很慎重地选择合作目标,并且不会与代理商合作,而是直接以全球大致统一的零售价在中国直接销售。不会因为中国是一个尚不成熟的市场,就大捞利润,因为 Patagonia 最关注的就是顾客的利益。

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今年 7 月 4 日,美国民众将提呈支持合法种植工业用大麻的联署声名,希望让当地农夫能合法进行大麻种植,改变以往由 Controlled Substances Act 管制下,大麻种植需要 DEA(Drug Enforcement Administration)审核准许的惯例。

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由于申请大麻种植权利极难获得批核,所以美国联邦政府经常入口中国的大麻,单单在过去一年,美国已向中国买入近 50 亿美元的大麻。

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高端户外品牌 Patagonia 为支持是次联署,特意制作出《Harvesting Liberty》纪录短片,讲述农夫兼 The Growing Warriors Project 创办人 Michael Lewis 种植工业用大麻,为肯塔基地区提供麻线及其他农作产物,其收入足以养活一家大小,带出种植工业用大麻而并非如外界想像般应该被禁止。

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(作者:Mr Tiger ,太格有物 授权转载 ,当然周刊有修改)