D!Brand:国内五大中式文化概念男装设计品牌横向盘点

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2014 年 7 月,著名男装设计品牌无限不循环发布了一条概念意味十足的视频宣传广告,长发飘逸的男匠人身着白色长袍,在荒山野岭间赶制着一件件丝绸布衫,耳边是呼啸的风和一只沉默的黑鸟。谈及这个视频的创作想法,其品牌创始人奥杰一黑说,这个视频表达的主题就是,当我们一开口,就失去了沉默,而创作正式最好的表达形式。

如果说创作是最好的表达形式,那服装设计一定可以称得上是最好的文化创作载体之一,而从中国传统文化的运用和发散来看,无限不循环无疑又是其中的绝佳代表。所以,本期 D!Brand 品牌专题,我们就以无限不循环品牌为原点,特别精选五个国内较为优秀的中式文化概念男装设计品牌,并以横向对比的形式,来盘点现代时尚品牌中的中国情怀以及中式味道。

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▶ Croquis / 速写:最国际

速写是杭州著名时装品牌 JNBY / 江南布衣旗下的男装设计师品牌,于 2005 年秋季正式推出。沿袭母品牌江南布衣的中式设计灵感和裁剪风格,速写将时尚概念设计与日常生活元素完美融合,打造出极具都市质感和年轻气息的品牌形象。

速写的中式设计概念更多的体现在其风格化的裁剪和相关元素的运用上,时尚感、国际化的设计理念,搭配传统风格的呈现形式。其实,速写的整体设计风格可以用融合、简洁、舒适、概念、国际化等关键词概括,早期的速写更为内敛和低调,强调生活的从容状态和冷静体验,如今的速写则更为多元和融合,突显多文化、多风格下的设计思维。

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▲ 名模杜诗博为速写拍摄的全新广告型录

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和今天要盘点的其他四个品牌相比,速写是唯一一个定位于高端设计师品牌的男装品牌,并且坚持线下渠道,在国内及海外开设有数十家品牌店铺或专柜,品牌运营、品牌营销也都很国际化、专业化,是目前国内设计师男装品牌的代表。

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▲ 速写 2015 春夏季新品发布秀

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▲ 花笙记:最传统

融合中国传统服饰版型和现代设计理念,花笙记在国内首创了修身唐装的设计风格。作为国内唐装时尚的先驱和定义者,花笙记一直都致力于中国风服饰和汉服的改良和创新,堪称中国风时尚服饰的不二代表。

虽然汲取大量唐装和汉服设计元素,但花笙记并不古板和老气,相反,融合传统工艺与时尚设计的花笙记不仅将中国元素符号化,更吸引到大量年轻人对于传统服饰和传统文化的关注,被国内年轻人广泛接受和喜欢。

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除了将中国传统文化符号“赤裸裸”的展现在现代设计服饰上,如今的花笙记也在更多的思考传统元素与现代潮流风格的微妙融合和碰撞,如推出迷彩系列的改良中山装、打造街头潮流风格的工装夹克,等等。

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▲ 带有中国书法元素的街头工装夹克

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▲ 传统与创新,是花笙记的品牌精髓

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▲ UNNCC / 无限不循环:最仙气

虽然从未被冠以另类标签,但成立于 2010 年的男装品牌 UNNCC / 无限不循环绝对算是国内众多新生代设计品牌中一个神奇的存在:沉稳冷静的大气设计、不急不躁的时尚态度,时不时流露出的淡淡禅意和中式风格浓郁的质朴文化,都让它从一出生就有一种超然的品牌品味。

正如其品牌主理人奥杰一黑对待宗教的看法,设计同样也是生活的哲学,在尘世生活中寻求宗教般虔诚态度的无限不循环堪称国内最仙气的男装设计品牌。

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无限不循环是一个网络设计品牌,目前主要销售渠道也都是通过网络。

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▲ 无限不循环 2015 春夏家新品搭配广告

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▲ 无限不循环 2014 秋冬季新品主题广告大片

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▲ 非池中:最民族

非池中是著名淘宝女装设计品牌裂帛旗下的男装设计品牌,自然也是定位于快时尚的设计淘品牌,无论设计理念还是价格定位,都和上述品牌有着明显的差异,因为他们面向的是更为年轻的消费受众。

非池中热爱素朴主义和部落生活方式,多采用鲜明而不张扬的撞色设计以及完美的廓形,增加单品的摩登雅致风格。并通过服饰来延伸人类文化中,人们对色彩、自然、情感共通的热爱与表达,分享内心生活的感动和喜悦,品牌风格即参照本心、无拘无束。

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大量刺绣元素与民俗图案的运用,让非池中处处体现出浓郁的中式民族风情,而这也正是裂帛品牌一直坚持的风格理念。

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▲ 非池中 2015 春夏季新品广告大片

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▲ 有时又一:最文艺

有时又一应该是这五个品牌中名气最小的一个,同样定位于网络设计品牌,咋看起来,它既没有花笙记有文化,也没有无线不循环懂概念,甚至都没有非池中会营销,但是,在这五个品牌中,它绝对是最文艺的一个。

和速写一样,有时又一的中式设计概念主要体现在其对服饰剪裁的把握上,棉麻材质、改良长衫、经典唐装立领、对襟元素都有在有时又一有很好的运用,而且整体上保持了足够清新设计风格和文艺气质。

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当然,作为一个定位于年轻消费群体的网络设计品牌,有时又一无论从单品设计和品牌包装,都力求做到简单、清新,充满活力质感。

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▲ 有时又一 2015 春夏季新品广告大片

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▲ T 恤系列曾是有时又一的主力热销产品

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